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家春秋 |
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一 今年31岁的张庆海出生在淄博市张店区的一个农民家庭，初中毕业后，他告别父母，揣着驾驶执照一个人来到大上海，在一个建筑工地上开铲车。张庆海是个充满好奇、喜欢冒险的人，一有空就满城转，如果听说哪里有什么新鲜事儿，他宁可不休息也要去看一看。有一次，他从报纸上看到某广场天天晚上搞汽车特技表演，立即跑去观看，这才知道原来是某厂家搞的一次产品促销活动。就在这一刻，一个大胆的念头在他的脑子里闪现：我如果在淄博建一支飞车表演队，专门给人做广告，肯定大有市场。为了证实自己的判断，张庆海通过朋友找到家乡几家广告公司进行咨询。在得到肯定答复后，他毅然辞去收入丰厚的工作，返回了家乡。 回到淄博的第二天，张庆海便与几个要好的伙伴为成立飞车表演队的事忙活起来。他拿出自己在上海打工挣的2万元钱买了一部二手吉普车，真刀实枪的练起了飞车表演。张庆海是众人中唯一亲眼目睹过汽车特技表演的人，又有一手娴熟的驾车技术，便自告奋勇打起了头阵，谁料就在他练习侧轮着地行驶时，由于没有经验，车刚开了一米便翻倒在地。撞得鼻青眼肿的张庆海不服气，简单包扎了一下就又坐进驾驶室，一咬牙重新把车发动起来。工夫不负有心人，在翻了5次车后，张庆海终于掌握要领，驾驶侧轮着地的吉普车成功行驶近百米。虽然身上摔得青一块紫一块，可张庆海还是为自己终于取得成功激动得通宵未眠…… 在熟练掌握了侧轮着地驾驶技术后，张庆海一鼓作气又练起了飞车越障等更加充满了危险的技术，由于他从17岁就学习开车，车术精练，经验丰富，不到一个月便初步掌握了多种飞车特技。然而由于飞车表演有太大的危险性，伙伴们顶不住家人的压力纷纷退出，让雄心勃勃正准备大干一场的张庆海成了一个光杆司令。伤心之余张庆海决定自己一个人干下去。此后不久的一天晚上，张庆海练车时不慎撞在路边的一堆石头上，吉普车当场报废，他也弄了个头破血流。曾经多次劝阻过他的父母这次说什么也不让他再冒这个险，甚至跟他发了火。张庆海的飞车梦就这样破灭了。 父亲很快给学过几年医的张庆海联系了一家医院让他去实习，希望他将来开一个诊所。但张庆海却执意要去经商做买卖。手里没有启动资金，他只好先找到一家运输公司给人开车，当积攒到5千元钱后，他立即辞职办起了一家时装店。 早在济南学医时，张庆海就特别喜欢读经济类的文章，也买了不少这方面的书籍报刊。时装店开张以后，为了了解服装方面的信息，他几乎订阅了国内出版的所有服装杂志。1997年初，他从一本服装杂志上看到这样一则报道：全世界名列前10位的童装名牌竟没有一个是中国大陆的。张庆海受到了很大刺激，他当时就在心里发誓：我一定要创造出誉满全球的名牌童装，为中国人争一口气！ 可是冷静下来以后，张庆海感到这个愿望对自己来说几乎就是妄想。他不但不懂服装设计，而且连最基本的服装知识也知之甚少，况且自己只是一个只有几千元流动资金的服装店小老板，拿什么去创造世界名牌？如此一想，张庆海忍不住感到万分沮丧。 一天，张庆海从书店里买了一本外国人写的书，名字叫《虚拟经营》，读完这本书后，他不由感到耳目一新，联想到自己创造名牌童装的梦想，一个大胆的念头从脑子里蹦了出来：我何不象耐克公司那样搞“虚拟经营”——即借用外部力量生产产品，然后打上自己的商标推向市场。张庆海越想越兴奋，决定先注册一个童装商标，再寻找生产单位。在选择商标名称时，张庆海冥思苦想了好几天，直到有一天他从一所小学门前路过时，听到一年级学生背诵汉语拼音的声音，眼前不由一亮：我们中国儿童一进校门就学汉语拼音，26个字母可以说是无人不晓，如果从中选几个字母作为商标名称，既顺口好记、又容易流传，一定能够受到儿童及家长的认同和欢迎。最后，张庆海确定选用“啊喔哦”（aoe)作为童装类商标名称向国家商标局申请注册。 很快，“啊喔哦”（aoe)商标被国家商标局批准注册。张庆海拥有了第一个注册商标。 二 “啊喔哦”（aoe）商标注册成功之后，一心想要打造名牌童装的张庆海赶到本市一家服装厂，联系生产“啊喔哦”牌童装的事。张庆海提出，由厂方负责生产产品，他提供商标并负责销售，双方利润分成。不料他的话刚落，对方竟嗤之以鼻地说：“你凭这么个破商标就想跟我们合作，你以为我们是白痴啊！” 张庆海不甘心，又一鼓作气跑了十几家服装厂，却连连碰壁。就在这时，他突然收到广东某服装公司的一封挂号信，要购买他在服装类商品上注册使用的“啊喔哦”（aoe）商标。张庆海不禁又惊又喜，惊的是南方这家资产千万的大公司为何偏偏看中这个商标，喜的是自己注册的商标终于被商家慧眼识珠。收到信后的第二天，广东的这家服装公司又打来电话，商量购买商标的事，所出价格是注册费用的数倍，并表示价格还可以再高些。张庆海想到自己当初注册商标的初衷，提出合作，但对方却不同意，坚持一次性买断。张庆海婉转地拒绝了。 虽然寻求合作伙伴的努力又一次落空，但通过这件事，张庆海却进一步认识到商标的重要性，决定多注册几个商标，为将来经商办厂作准备。张庆海从此一发而不可收，在3年多的时间里，他先后成功注册了“马大宝”、“沱沱河”、“小岗村”、“七子”、“家家乐天天”等18个商标，经营范围包括餐饮、服装、饮料、家具和食品，成为国内没有任何产品、却注册商标最多的人。 然而随着一个又一个商标的成功注册，张庆海在经济上却每况愈下，逐渐陷入困境。为了不影响生意，张庆海每次注册商标时都是委托当地工商行政管理部门代理，注册商标所需的规费、服务费及其他费用，每次都在3000元以上。那时张庆海经营的时装店由于位置不好，地方又狭小，每天卖不了多少钱，有时几个月也挣不出注册一个商标的费用。有一次，张庆海要注册一个家具类商标，当时他手里只有几百元钱，生意又正处于淡季，就是赔本卖也少有人买。无奈之下，他只好找个人借了3000元高息贷款，到工商部门注册了“喜鸳鸯”商标。 为了尽快还上这3000元高息贷款，张庆海白天卖服装，晚上则给人开出租车。那时，刚刚发生了几起出租车司机被抢被害案件，很多出租车天一黑就停运，即便那些胆子大的也只在上半夜干，而且要找人陪伴。张庆海虽然也不无顾虑，可一想到这正是挣钱的好机会，便什么也不顾了，天天晚上都是一干一个通宵。一天晚上，几个神色焦虑、操外地口音的男子要去滨州，问了好几辆出租车都没人肯去，当时张庆海刚送客人来到火车站，面对这几个人高马大的客人他开始也有些犹豫，可他又不愿失去这个挣钱的机会，便咬咬牙让客人上了车。此时已近半夜，公路上车辆稀少，想到最近发生的几起抢劫出租车案件，张庆海紧张得神经都要绷断了。当车到滨州客人付钱而去，张庆海这才发现自己的内衣全湿透了，浑身竟也虚脱了一般。 从滨州回到淄博火车站广场后，张庆海立即被出租车司机们包围了，这个一言那个一语，有夸他胆大的，有责备他太冒险的，关注之情无不溢于言表。看着这些为生计奔波劳累而又时时担惊受怕的兄弟姐妹们，张庆海心里不由滚过一阵阵热浪，就在那一刻，他萌发了注册“的哥的妹”商标的念头。 张庆海很快找人设计好了“的哥的妹”商标图案。这时他开出租车才只有半个月，根本没挣到几个钱，他只好找人又借了几千元，到工商部门正式注册了“的哥的妹”商标。 晚上开车，白天又要经营时装店，张庆海一天到晚感到疲惫不堪。有一天半夜，他送客人去火车站，走着走着，突然一阵困倦袭上来，眼前一片昏花，双手也仿佛不听使唤，汽车顿时象一个醉汉那样在公路上左右摇摆起来。幸好坐在他旁边的客人也会开汽车，及时踩住了离合器，才避免了一场车祸。 这件事让张庆海后怕了好几天，也不敢在晚上开出租车了。由于时装店仍没有多大起色，张庆海只好在女友的帮助下，一边经营时装店一边四处打工，既干过装卸，也给人看守过工地。由于他所干的都是一些临时性工作，收入非常有限，注册商标时几乎每次都不得不找人借钱。1999年底，已经28岁的张庆海在父母的催促下准备结婚，一天，他到三里外的大寨村办事，回来的路上，他觉得“大寨”这两个字易记顺口，很适合用作食品类商标，当即决定向工商部门申请注册“大寨”商标。这时他已经为注册商标花去了5万多元巨资，外债将近4万，朋友、同学差不多都已借遍，无论如何他再也开不了这个口。他知道经商多年的父母有钱，但从一开始他就没有把自己注册商标的事告诉父母，所欠外债更是瞒着他们。情急之下，张庆海用父母给未婚妻的彩礼钱赴北京注册了“大寨”商标。 张庆海从北京回来时，家里已因彩礼钱的事闹得沸沸扬扬，他连续几年注册商标并欠下巨额外债一事也终于被父母知道得一清二楚。以好脾气著称的父亲这次真的生气了，一连几天阴沉着脸对他不理不睬，母亲更是一天到晚长吁短叹，埋怨不止。张庆海这是第一次见父母生这么大的气，心里万分愧疚，却又不知自己该怎么办。就在这时，大学毕业后一直在广东东莞一家外企工作的弟弟回家参加哥哥的婚礼，得知哥哥注册商标的事后，他安慰仍在生气的父母：“哥哥做的事等于是在存钱，将来一定会得到丰厚的回报。”经过他的反复解释和耐心劝说，父母的气终于渐渐消了。 三 办完婚事后，父母拿出家里的存折对张庆海说：“你马上去把债还了，剩下的钱你还是先去干点挣钱的事，等有了实力再去搞你的所谓‘虚拟经营’吧！” 张庆海望着父母的满头花发和苍老的面容，忍不住泪流满面，他把存折推还给父母，声音颤抖地说：“我都是结婚成家的人了，怎么能再花你们的钱，我欠下的账就让我一个人来还吧！” 弟弟临走前，和张庆海进行了多次长谈，他说：“搞‘虚拟经营’虽然在国际上很流行，许多大公司也在实行这种办法，但前提是必须具备一定的经济基础、技术设备和管理能力，你现在虽然注册了不少商标，但真正的名牌商标是靠产品树立的，你缺乏的恰恰就是这一点啊！” 弟弟的话启发了张庆海，经过反复思考，他决定先办个饭店，通过饭店去创造自己的名牌产品和名牌商标。弟弟得知他的打算后，非常赞同，并从自己的积蓄中拿出几万元给张庆海，让他尽快把饭店办起来。但张庆海却拒绝了，他说：“我现在对饭店知识还一窍不通，我要先找家饭店打工，边挣钱边学手艺，等手艺学好了再办饭店。” 之后不久，张庆海便进入市里的一家知名饭店打工学艺。他知道如果让人知道自己是来学习手艺，不但得不到一分钱的工钱，甚或可能被驱赶出去。因此在进入饭店后，什么活脏、累他抢着干什么，择菜、唰盘、打扫卫生……整个上班时间几乎一住不住。也许正因为这一点，张庆海很快赢得了上至老板、下至厨师和普通员工的信任，他不但可以随意进入厨房，即便是向厨师请教技术方面的问题，也是有问必答，丝毫不会引起怀疑。有一次，他见饭店的“全羊汤”卖得火暴，向制作该汤的厨师请教配料和制作技术，这个厨师竟毫不怀疑，一一道出。张庆海待对方说完后，忙跑进卫生间，忍着呛人的味道一丝不漏的记录下来…… 半年后，已经掌握了一手厨艺的张庆海回到村里，用自己打工挣来的几千元，办起了一个小饭店：庆海酒家。饭店的规模并不大，但由于张庆海手艺好，饭菜又实惠，吸引了不少客人。一天，几个客人来饭店吃饭，席间，一个外地人慕名要吃“博山三鲜水饺”，当时饭店里不卖这种水饺，但为了让客人满意，张庆海立即骑着摩托车去20里外的市里买回了“博山三鲜水饺”。 “博山三鲜水饺”是淄博有几百年历史的传统名吃，以其味道鲜美享誉省内外。张庆海从小就喜欢吃这种水饺，每次到城里都要饱餐一顿。也许正因为喜欢吃水饺，他注册“家家乐天天”商标时，便将水饺列入其中，希望将来有一天能创造出自己的名牌水饺。这次客人们指名点要水饺，使张庆海眼前一亮，当即决定研制“家家乐天天”牌水饺。 为了研制出有自己独特风味的水饺，张庆海次日即赶到博山，用整整两天时间转遍了博山的大街小巷，每到一家水饺馆他都要买上点尝一尝，到了后来他再也吃不下去了，只好带回自己的饭店品尝、研究，不仅如此，他还想方设法把国内的多种名牌水饺买回来比较、分析。有一次，他从一本杂志上看到一篇关于吉林下岗女工创造名牌水饺的故事，马上找到一位经常开车去东北的司机朋友，让他买几种“高大权”牌水饺回来。谁知水饺买回来后却发霉、变质。为了亲口尝尝“高大权”牌水饺的味道，张庆海竟不顾路程遥远，孤身跑了一趟东北。 功夫不负有心人。经过上百次试验，张庆海终于研制出了有独特风味的水饺馅料配方，“家家乐天天”牌水饺在当地渐渐打响了，天天都有人慕名而来，就连一向习惯自己包水饺吃的乡下人逢年过节时也纷纷到这里购买…… 就在张庆海取得初步成功之时，一件意想不到的事使他陷入巨大的尴尬之中。 2001年3月，张庆海收到国家工商总局的商标异议书，异议书中称，山西省昔阳县大寨经济开发总公司于近期向国家工商总局提出商标异议，认为张庆海注册的“大寨”商标有抢注嫌疑…… 张庆海深感震惊，也觉得冤枉，立即向国家工商总局进行了书面答辩。他在答辩书中详细说明了当初他注册“大寨”商标的起因和动机，并愿就此接受调查，承担法律责任。 此事经媒体报道后，立即成为一条爆炸性新闻，张庆海的家乡更是传得沸沸扬扬，有说他意识超前的，也有说他恶意抢注的。早就对他负债注册商标不满的父母更是惶恐不安，以为儿子闯下了大祸…… 2002年初，笔者在采访张庆海时发现，处于风暴中的他已经显得相当平静，他告诉笔者，自媒体报道了他的事后，他几乎天天都要接不少电话，其中就有与他商谈购买商标或洽谈合作的。现在他与家乡几位个体老板的谈判正接近尾声，他相信自己过去围绕注册商标一事所付出的一切努力，很快就会得到报答。他还告诉笔者，随着新《商标法》的实施，他今后将会注册更多的商标。 我们也深信这一点。 |
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